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Samstag, Dezember 3, 2022

Die WHO fordert eine stärkere Regulierung des grenzüberschreitenden Alkoholmarketings

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Alkohol werde zunehmend grenzüberschreitend vermarktet, wobei junge Menschen und starke Trinker besonders ins Visier genommen würden, sagte die Weltgesundheitsorganisation (WHO) am Dienstag in einem neuen Bericht, der eine wirksamere Regulierung fordert.  
Die Studie zeigt, wie die digitale Revolution in Marketing und Promotion wird verwendet, um über nationale Grenzen hinweg und in vielen Fällen unabhängig vom sozialen, wirtschaftlichen oder kulturellen Umfeld für Alkohol zu werben. 

Alkoholkonsum ist ursächlich mit einer Reihe von Gesundheitsproblemen verbunden, WHO Diese reichen von Alkoholabhängigkeit und anderen psychischen und Verhaltensstörungen bis hin zu schweren nichtübertragbaren Krankheiten wie Leberzirrhose, einigen Krebsarten und Herz-Kreislauf-Erkrankungen sowie Verletzungen und Todesfällen infolge von Gewalt und Verkehrsunfällen. 

Junge Leben retten  

Weltweit, einige Drei Millionen Menschen sterben jedes Jahr an den Folgen des schädlichen Alkoholkonsums – einer alle 10 Sekunden – was etwa fünf Prozent aller Todesfälle entspricht. 

Junge Menschen sind für eine überproportionale Anzahl dieser alkoholbedingten Todesfälle verantwortlich, wobei 13.5 Prozent aller Todesfälle bei Menschen im Alter von 20 bis 39 Jahren alkoholbedingt sind. 

„Alkohol raubt jungen Menschen, ihren Familien und Gesellschaften ihr Leben und ihr Potenzial“, sHilfe Tedros Adhanom Ghebreyesus, der Generaldirektor der WHO.  

„Trotz der eindeutigen Gesundheitsrisiken Die Kontrolle der Vermarktung von Alkohol ist viel schwächer als bei anderen psychoaktiven Produkten. Eine bessere, gut durchgesetzte und konsequentere Regulierung des Alkoholmarketings würde junge Leben auf der ganzen Welt retten und verbessern.“ 

Aufstieg der digitalen Medien 

Der Bericht hebt hervor, wie die jüngsten Änderungen im Alkoholmarketing neue Möglichkeiten geschaffen haben, das Publikum zu erreichen. 

Die Sammlung und Analyse von Daten über die Gewohnheiten und Vorlieben der Benutzer von globalen Internetanbietern hat es Alkoholvermarktern ermöglicht, Botschaften über nationale Grenzen hinweg an bestimmte Gruppen zu richten. 

Die Studie ergab gezielte Werbung in sozialen Medien ist besonders effektivund durch Influencer und durch das Teilen von Beiträgen weiter unterstützt. 

Eine im Bericht zitierte Datenquelle errechnete, dass über 70 Prozent der Medienausgaben führender Alkoholvermarkter mit Sitz in den Vereinigten Staaten im Jahr 2019 durch Werbeaktionen, Produktplatzierung und Online-Werbung in sozialen Medien getätigt wurden. 

„Die zunehmende Bedeutung digitaler Medien hat dazu geführt, dass das Alkoholmarketing zunehmend grenzüberschreitend geworden ist“, sagte Dag Rekve von der Abteilung für Alkohol, Drogen und Suchtverhalten bei der WHO.  

„Dies macht es für Länder, die das Alkoholmarketing regulieren, schwieriger, es in ihren Gerichtsbarkeiten effektiv zu kontrollieren. In diesem Bereich ist eine stärkere Zusammenarbeit zwischen den Ländern erforderlich.“ 

Sponsoring von Sportveranstaltungen 

Alkoholunternehmen sind es auch Sponsoring großer Sportveranstaltungen auf globaler, regionaler und nationaler Ebene, die dem Bericht zufolge kann auch die Markenbekanntheit deutlich steigern unter neuen Zielgruppen.  

Sie arbeiten auch mit Sportligen und -clubs zusammen, um Zuschauer und potenzielle Verbraucher in verschiedenen Teilen der Welt zu erreichen.   

Andere Möglichkeiten umfassen das Sponsoring von Wettkämpfen oder Produktplatzierungen in Filmen und Serien, die auf internationalen Abonnementkanälen gestreamt werden.  

Trinken als „Ermächtigung“ 

Der Bericht - Verringerung der durch Alkohol verursachten Schäden – durch Regulierung des grenzüberschreitenden Alkoholmarketings, der Werbung und Verkaufsförderung - untersucht auch, wie bestimmte Zielgruppen angesprochen werden, insbesondere Sorge um Kinder und Jugendliche, Frauen und starke Trinker

Laut WHO haben Studien gezeigt, dass der Beginn des Alkoholkonsums in jungen Jahren ein Indikator für riskantes Trinken im jungen Erwachsenenalter und darüber hinaus ist. Vermarkter sind auch besonders Ausrichtung auf Gebiete der Welt mit jungen und wachsenden Bevölkerungsgruppen, wie Afrika und Lateinamerika.   

Und während Männer drei Viertel des Alkohols konsumieren, den die Welt trinkt, bietet der niedrigere Anteil bei Frauen auch Wachstumschancen. Alkoholvermarkter stellen oft dar von Frauen getrunken als Symbol für Empowerment und Gleichheit, so der Bericht. 

Starke und abhängige Trinker sind ein weiterer Schwerpunkt der Marketingbemühungen.  

„Alkoholabhängige Menschen berichten häufig von einem stärkeren Drang, Alkohol zu trinken, wenn sie mit alkoholbezogenen Hinweisen konfrontiert werden, aber sie haben selten eine wirksame Möglichkeit, den Kontakt mit dem Inhalt der Werbung oder Verkaufsförderung zu vermeiden“, sagte die WHO. 

Integration und Zusammenarbeit 

Der Bericht empfiehlt, dass umfassende Beschränkungen oder Verbote des Alkoholmarketings, einschließlich seiner grenzüberschreitenden Aspekte, in Strategien für die öffentliche Gesundheit integriert werden. Es fordert auch eine stärkere Zusammenarbeit zwischen den Ländern. 

Die WHO sagte, dass, obwohl viele Regierungen irgendeine Form von Beschränkungen für die Vermarktung von Alkohol eingeführt haben, sie dazu neigen, relativ schwach zu sein.   

Eine Studie der UN-Agentur aus dem Jahr 2018 ergab, dass die meisten Länder zwar eine Form von Vorschriften für die Vermarktung von Alkohol in traditionellen Medien haben, aber fast die Hälfte keine Vorschriften hat, die für das Internet und soziale Medien gelten. 

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